Dubaï, destination « bleisure » la plus en vogue du moment

La pandémie de COVID-19 a vu l’émergence du bleisure, tendance majeure de l’industrie du tourisme qui ne cesse de se confirmer.

Mélangeant voyages d’affaires et loisir, le concept a grandement contribué à remettre l’industrie sur pieds après la pandémie, avec de nombreux départs vers des destinations clés, telles que Dubaï.

Selon une étude menée par Expedia Group, les voyageurs suivant cette tendance entreprennent en général plus de six voyages d’affaires par an, dont 60 % sont rallongés dans l’optique de faire du tourisme.

Le bleisure privilégie les destinations animées

Les chiffres d’Expedia montrent que 56 % des amateurs de bleisure opteraient pour un endroit côté pour sa gastronomie et ses restaurants, et 50 % regardent d’abord les plages, le temps, les paysages, les monuments historiques et les sites touristiques.

Selon l’étude DIVS (Dubai International Visitor Survey) de 2022, 76 % des voyageurs internationaux se sont rendus aux Émirats pour le tourisme (quant à 71 % en 2021), tandis que le pourcentage des visiteurs en voyages d’affaires a drastiquement baissé, ce qui indique que de plus en plus de travailleurs rallongent leurs voyages d’affaires pour faire du tourisme.

Depuis quelques années, Dubaï élargit son offre afin d’attirer de nouveaux types de voyageurs. En plus de proposer plus d’offres pour les familles et les petits budgets, la ville s’est établie comme destination gastronomique majeure, facteur essentiel du bleisure. En 2022, le prix Traveller’s Choice de TripAdvisor, qui fait participer des millions d’utilisateurs dans le monde, l’a déclarée quatrième meilleure destination mondiale pour les amateurs de cuisine.

La ville a également brillé lors de la première édition du prix des 50 meilleurs restaurants du Moyen-Orient et d’Afrique du Nord, occupant six places dans le top dix et seize dans le top cinquante.

La société The First Group Hotels domine le marché du bleisure

L’émergence d’opérateurs hôteliers proposant des services de qualité, des infrastructures modernes et des aménagements d’envergure internationale renforce également la réputation de Dubaï en tant que destination de bleisure prisée à travers le monde.

Le leader du marché n’est autre que The First Group Hotels, propriétaire de la marque d’hôtels lifestyle The First Collection à Dubaï et exploitant d’autres groupes d’hôtels haut de gamme populaires comme Wyndham Dubai Marina et TRYP by Wyndham Dubai.

La société s’empare du marché du bleisure à Dubaï à une vitesse folle, ses hôtels étant stratégiquement situés pour offrir un savant mélange entre infrastructures de travail et les meilleurs établissements de loisirs et de restauration.

Les hôtels mettent également l’accent sur leur excellent rapport qualité-prix et leurs services de qualité supérieure, comme en témoigne leur popularité auprès des clients et le succès d’établissements comme The First Collection at Jumeirah Village Circle, qui a été reconnu par TripAdvisor (la plus importante plateforme d’avis et conseils touristiques au monde) comme étant « l’un des meilleurs hôtels au monde » en 2022. The First Collection at Jumeirah Village Circle propose 491 chambres ultra-modernes, une piscine gigantesque, une salle de sport et une terrasse ensoleillée.

Cet établissement de luxe se trouve au neuvième rang sur 939 hôtels à Dubaï selon les utilisateurs de TripAdvisor, qui lui mettent également cinq étoiles.

The First Collection Business Bay, projet similaire, fait aussi l’unanimité selon 801 évaluations TripAdvisor à cinq étoiles. Dans cet hôtel, on trouve notamment des établissements de restauration innovants et des infrastructures de loisirs comme une salle de sport entièrement équipée, un spa moderne et une piscine de 25 mètres de long avec vue sur le centre ville de Dubaï.

David Thompson, vice président senior de la marque et du développement commercial chez The First Group, définit The First Collection comme « une marque d’hôtellerie locale qui jouit d’un portfolio unique d’établissements, de restaurants et d’expériences de divertissement au rapport qualité-prix excellent ».

« Chaque destination est unique et a son propre caractère. Notre priorité est de proposer un hébergement confortable et agréable associé à des expériences culinaires et récréatives authentiques et de qualité, qui donnent à nos clients l’envie de profiter au maximum de leur séjour », ajoute t-il.

« Grâce aux formidables infrastructures de travail et de loisirs qu’ils fournissent, nos hôtels ont tout pour que les visiteurs profitent pleinement de leur voyage de bleisure à Dubaï, qu’ils choisissent de travailler ou de se détendre en découvrant ce que la ville a à leur offrir. »