ذا فيرست جروب للضيافة تدخل إثيوبيا من خلال اتفاقية متعددة الفنادق
اتخذت ذا فيرست جروب للضيافة خطوة مهمة في استراتيجية توسعها الدولي، من خلال توقيع اتفاقية رئيسية مع مجموعة ميدروك الاستثمارية في إثيوبيا لتطوير وتشغيل 10 فنادق في مختلف أنحاء البلاد.
وقد أُعلن عن الاتفاقية خلال قمة مستقبل الضيافة في أفريقيا التي أقيمت في نيروبي، وتمثل أكبر خطوة للشركة خارج قاعدتها في دبي حتى الآن، وأول دخول رئيسي لها إلى أفريقيا جنوب الصحراء.
ومع خط تطوير يضم نحو 1,140 مفتاحاً عبر عدة وجهات، تمثل الاتفاقية بداية مرحلة جديدة ومثيرة للشركة، حيث توسع نموذجها التشغيلي المثبت إلى أسواق دولية عالية النمو.
بعد نجاحاتها المتميزة في دبي
يعتمد هذا التوسع على سجل قوي من الإنجازات الراسخة في دبي، حيث تمتلك ذا فيرست جروب للضيافة وتدير محفظة سريعة النمو من الفنادق الحائزة على جوائز في مختلف أنحاء المدينة.
وقد وفّر العمل في سوق الضيافة شديد التنافسية في دبي أساساً قوياً. فقد عززت المشاريع البارزة مثل سيل دبي مارينا، مجموعة فينييت من IHG المعترف به رسمياً من قبل موسوعة غينيس للأرقام القياسية كأطول فندق في العالم، مكانة الشركة كمطور ومشغل في آن واحد.
كما أسهمت الشراكات الاستراتيجية الناجحة مع علامات عالمية تشمل ماريوت الدولية، وفنادق ومنتجعات IHG ومجموعة فنادق راديسون، في تعزيز مكانتها بشكل أكبر.
لماذا تقدم إثيوبيا فرصة نمو جذابة
تُعرف إثيوبيا باعتبارها واحدة من أكثر أسواق الضيافة الواعدة في شرق أفريقيا. ومع عدد سكان يتجاوز 120 مليون نسمة وسجل من النمو الاقتصادي المستدام، توفر البلاد طلباً قوياً طويل الأمد عبر قطاعي الأعمال والترفيه.
وتلعب أديس أبابا دوراً محورياً، حيث تعمل كمركز دبلوماسي وتجاري رئيسي وتستضيف الاتحاد الأفريقي، إلى جانب عدد متزايد من المنظمات الدولية. وفي الوقت نفسه، تستفيد مدن ثانوية مثل هواسا وبحير دار من الاستثمار في البنية التحتية وارتفاع السياحة المحلية.
ومع ذلك، لا تزال البلاد غير مخدومة نسبياً من حيث العلامات الفندقية الدولية، لا سيما خارج العاصمة. وهذا يخلق فرصة واضحة للمشغلين ذوي الخبرة مثل ذا فيرست جروب للضيافة لتقديم عقارات عالية الجودة ومدارة باحترافية إلى السوق.
شراكة تجمع بين التوسع والرؤية الاستراتيجية
تنص الاتفاقية على تطوير 10 فنادق تقع في وجهات حضرية ومناطق رئيسية، بما في ذلك أديس أبابا، وهواسا، وبحير دار، وجيما، ولانغانو، ودانبي، مع افتتاحات يتم تنفيذها على مراحل بين عامي 2026 و2031.
وستشمل المحفظة مزيجاً من العقارات المستقلة والعقارات ذات العلامات الدولية، بما في ذلك فنادق مرتبطة بمجموعة ماريوت العالمية، مما يتيح نهجاً مرناً في تحديد المواقع عبر شرائح سوقية مختلفة.
ويوفر هذا المزيج من الحجم، والتنويع، والتنفيذ المرحلي مساراً منظماً للنمو، مما يمكّن الشركاء من تلبية الطلب المتزايد في مواقع رئيسية في مختلف أنحاء البلاد، مع تقديم خدمات ضيافة عالمية المستوى للضيوف.
ومن المهم أيضاً أن ذلك يمكّن ذا فيرست جروب من ترسيخ حضور قوي في سوق يُتوقع على نطاق واسع أن يشهد نمواً سريعاً خلال العقد المقبل.
خبرات عالمية برؤية محلية
تكمن إحدى نقاط القوة الرئيسية في الاتفاقية في هيكل الشراكة. تُعد مجموعة ميدروك الاستثمارية واحدة من أكثر مجموعات الأعمال رسوخاً في إثيوبيا، ولديها مصالح قائمة في قطاع الضيافة وسجل قوي في تنفيذ المشاريع الكبرى.
وتكمل خبرتها المحلية التجربة الواسعة لذا فيرست جروب للضيافة في قطاع الضيافة، حيث توفر رؤى قيّمة حول ديناميكيات السوق الفريدة في إثيوبيا، والأطر التنظيمية، وعمليات التطوير.
ويُعد هذا التوافق بين المعايير الدولية والمعرفة المحلية أمراً أساسياً في الأسواق الناشئة سريعة النمو، إذ يساعد على ضمان تنفيذ المشاريع بشكل جيد واستجابتها للطلب المحلي.
الاستعداد للمرحلة التالية من النمو الدولي
يمثل التوسع في إثيوبيا خطوة واضحة إلى الأمام في تطور ذا فيرست جروب للضيافة كواحدة من أسرع مشغلي الفنادق نمواً في المنطقة.
وفي قلب هذه الاستراتيجية يوجد نهج قابل للتوسع وقائم على الشراكات، يتيح للشركة التكيف مع أسواق مختلفة مع الحفاظ على معيار ثابت في التنفيذ. ومن خلال الجمع بين الخبرة التشغيلية ونموذج مرن، تتمتع الشركة بموقع مثالي للاستجابة للفرص في الوجهات عالية النمو بسرعة ودقة.
ومن المهم أن هذه الخطوة تشير إلى تحول من التركيز على سوق واحد إلى استراتيجية نمو أكثر تنوعاً، وهي استراتيجية تتماشى مع أنماط السفر العالمية الناشئة والأهمية المتزايدة لأسواق الوجهات الجديدة.
ومع تسارع توسع ذا فيرست جروب للضيافة، يضعها هذا النهج في موقع يمكنها من بناء حضور دولي أوسع، مع الاستمرار في تقديم الأداء والجودة اللذين رسخا مكانتها كواحدة من أنجح مشغلي الفنادق في دبي.
وكما يشير ديفيد طومسون، نائب الرئيس الأول للتطوير: “تمثل إثيوبيا واحدة من أكثر أسواق نمو الضيافة جاذبية في شرق أفريقيا، مدعومة بالاستثمار المستمر في السياحة والبنية التحتية.
“تتيح لنا اتفاقيتنا مع مجموعة ميدروك الاستثمارية تأسيس حضور كبير في السوق إلى جانب شريك يتمتع بخبرة محلية عميقة، مع تقديم أصول عالية الأداء وخلق قيمة طويلة الأجل عبر وجهات رئيسية.”
