ما السر وراء تصدّر دبي لأشهر الوجهات العالمية لرحلات العمل الترفيهية (bleisure)؟

ومن ناحية دلالية، يشير هذا المصطلح المستجد (bleisure) إلى توجه رجال الأعمال وغيرهم من الحرفيين وأصحاب المصلحة لتحويل السفر لأغراض العمل إلى رحلة تجمع بين العمل والترفيه. وكنتيجة لهذا التحول السريع، شهد القطاع تعافيًا واضحًا من تبعات الجائحة، ليسجّل نموًا في عدد الزيارات إلى المدن الرئيسية، بما في ذلك دبي.

واستنادًا للأبحاث التي أجرتها مجموعة إكسبيديا، تقوم هذه الفئة من المسافرين في المتوسط بأكثر من ست رحلات عمل سنويًا، إذ يتم تمديد ما يزيد عن 60% من هذه الرحلات لأغراض ترفيهية.

المدن الحيوية.. وجهات ديناميكية جاذبة لهواة رحلات العمل الترفيهية

تشير إحصائيات مجموعة إكسبيديا إلى أن ما نسبته 56% من المسافرين الذين يفضلون الجمع بين العمل والترفيه، صرحوا عن تفضليهم للوجهات الديناميكية التي تزخر بعوامل الجذب الحيوية كمحال المأكولات والمطاعم الفاخرة، في حين يميل 50% من هؤلاء الأشخاص إلى التوجه للشواطئ والأماكن الطبيعة والمعالم التاريخية والسياحية في رحلاتهم تلك.

ووفقًا لمسح زوار دبي الدولي لعام 2022، قام 79% من الزوار الدوليين الذين حطت أقدامهم في الإمارة بتمديد رحلات العمل لأغراض ترفيهية، مقارنةً بـ 71% في عام 2021، بينما انخفضت نسبة المسافرين الذين اقتصرت زيارتهم للمدينة على أغراض عمل بحتةـ وفق تصريحهم. مما يشير إلى أن عددًا متزايدًا من مسافري الأعمال يخصصون وقتًا للترفيه لدى زيارتهم المدينة.

وعلى مر السنوات الأخيرة، قامت دبي بتوسيع جاذبيتها لاستيعاب فئات جديدة من الزوّار، بالإضافة إلى تعزيز خدماتها للعائلات والمسافرين ذوي الميزانية المحدودة، كما أصبحت أيضًا وجهة رائدة أيضًا في قطاع المأكولات والمطاعم - وهو عامل مؤكد في جاذبيتها كوجهة لرحلات العمل الترفيهية. وقد توّجت دبي بلقب أفضل وجهة عالمية في جوائز اختيار المسافرين 2022 من موقع «تريب أدفايزر» TripadvisorⓇ Travellers’ Choice Awards أكبر منصة للسفر في العالم.

كما تصدرت دبي النسخة الأولى من إطلاق قائمة أفضل 50 مطعمًا في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، حيث حصدت ستة أماكن في قائمة أفضل 10 مطاعم و16 من أصل 50.

"ذا فيرست جروب" تكتسح سوق الضيافة كأكثر الوجهات استقطابًا لعملاء رحلات العمل الترفيهية

إلى جانب ما سبق ذكره من عوامل ترويجية، شهدت دبي نموًا واضحًا في مكانتها كأفضل الوجهات العالمية للمسافرين الذين ييحثون عن وجهة تجمع بين العمل والرفاهية، وذلك بفضل ظهور شركات الفنادق الرائدة التي تقدم قيمة قوية وخيارات إقامة حديثة ووسائل راحة عالمية للنزلاء.

ومن بين هذه الشركات، تتصدر مجموعة فنادق "ذا فيرست جروب" الغنية عن التعريف القائمة، حيث تدير المجموعة العلامة الفندقية الفارهة ذا فيرست كوليكشن في دبي بالإضافة إلى العديد من العقارات الفندقية الفاخرة من طرف التابعة لجهات خارجية رائدة مثل ويندام دبي مارينا و تريب باي ويندام دبي.

وتتجه مساعي الشركة في الآونة الأخيرة للاستحواذ الكامل على سوق رحلات العمل الترفيهية في دبي، حيث تجمع فنادقها الموجودة في أفضل المواقع، بشكل مثالي بين سبل الراحة الملائمة للأعمال ومرافق الترفيه والمطاعم الرائدة في الصناعة.

كما تؤكد فنادق المجموعة التزامها الراسخ بتقديم قيمة متميزة مقابل المال وخدمات نزلاء عالية الجودة، وهو الأمر الذي يتجلى في شعبيتها الواسعة بين النزلاء، والسمعة الرائدة لممتلكاتها كفندق ذا فيرست كوليكشن في قرية جميرا الدائرية، والذي حاز على مرتبة الصدارة كأحد أفضل الفنادق في العالم لعام 2022 وفقًا لموقع «تريب أدفايزر» TripadvisorⓇ Travellers’ Choice Awards أكبر منصة للسفر في العالم. ويضم هذا الفندق الشاهق المكون من 41 طابق 491 غرفة ضيوف مجهزة بالكامل، كما يحتوي على صالة نادي حصرية ومسبح كبير وتراس للتشمس ومركز لياقة بدنية مجهزًا بأحدث المعدات.

علاوة على ذلك، تحتل هذه المنشأة الفاخرة المرتبة التاسعة حاليًا من بين 939 فندقًا في دبي، بحسب تقييمات مستخدمي TripAdvisor، الذين انسجمت تقييماتهم للمكان كوجهة "ممتازة" بتصنيف خمس نجوم.

كما يتمتع فندقها الشقيق ذا فيرست كوليكشن الخليج التجاري، أيضًا بتقييم "ممتاز" بتصنيف خمس نجوم بناءً على 801 تقييم مستقل من مستخدمي TripAdvisor. ويضم ذا فيرست كوليكشن الخليج التجاري مجموعة من المطاعم والمقاهي الفارهة، بالإضافة لعدد من المرافق الترفيهية التي تشمل صالة ألعاب رياضية مجهزة بالكامل، وسبا مجهز وفقًا لأحدث الطرز، ومسبح بطول 25 مترًا يطل على الأفق الساحر لإمارة دبي.

وفي سياق الحديث عن ذا فيرست كوليكشن ، أوضح ديفيد تومسون، نائب الرئيس لتطوير المنتجات والعلامة التجارية في ذا فيرست جروب، أن هذه المنشأة الفاخرة تعتبر بمثابة "علامة ضيافة محلية رائدة تضم مجموعة فريدة من الفنادق والمطاعم الفارهة، إلى جانب تقديمها لتجارب ترفيهية منقطعة النظير".

وأضاف: "تنفرد كل وجهة بطابعها الخاص، وذلك في سياق توفير إقامة فندقية مريحة وخالية من المتاعب بالإضافة إلى تقديم تجارب ترفيهية رائدة، ووجهات فريدة لتناول ألذ الأطباق الأصيلة التي تلهم ضيوفنا الكرام لعيش المتعة بأدق مفاهميها".

وبحسب تومسون: "بفضل مرافقنا المذهلة التي توفر بيئة ملائمة للعمل والمتعة، تنفرد جميع فنادقنا بكونها مناسبة تمامًا لمنح عملائنا من هواة رحلات العمل الترفيهية أقصى مستويات الرفاهية لدى زيارتهم لإمارة دبي، سواء كانت رحلتهم مقتصرة على العمل أو كانت لديهم الرغبة بتمديد إقامتهم للترفيه والتمتع بكل ما تزخر به المدينة."