DUBAÏ CHERCHE À RENFORCER LE TOURISME ET L’INVESTISSEMENT EN PROVENANCE D’AFRIQUE

Dubaï souhaite consolider ses liens déjà très étroits avec l’Afrique après avoir enregistré une importante augmentation du nombre de touristes en 2019.

Le nombre de touristes en provenance d’Afrique a compté pour 6 % des 16,73 millions de visiteurs qui se sont rendus à Dubaï en 2019, et le Nigeria a représenté le marché source de l’émirat affichant la croissance la plus rapide, avec une progression annuelle de 33 % pour 246 000 visiteurs.

Dubai Tourism attribue l’augmentation du nombre de visiteurs au succès de programmes marketing ciblés, notamment une campagne qui a permis aux Nigérians de visiter Dubaï en compagnie de neuf célébrités locales. L’offre comprenait les vols, les visas, les navettes aéroportuaires, quatre nuits dans un hôtel 4 ou 5 étoiles, un safari dans le désert, une visite de la ville, des tickets pour IMG Worlds of Adventure et des repas dans de grands restaurants.

Les célébrités Nigérianes et leurs fans ont participé à plusieurs défis pendant leur séjour à Dubaï, notamment s’abonner à des réseaux sociaux, demander à leurs fans de voter pour élire leur star préférée pendant l’ensemble du séjour. La campagne a dépassé les attentes, plus de 200 fans s’étant rendu à Dubaï pour la campagne exclusive, tandis que les célébrités ont enregistré un peu moins de 31 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux.

À propos du succès de la campagne, Issam Kazim, PDG de Dubai Tourism, a déclaré : « Alors que Dubaï devient une destination privilégiée des voyageurs Nigérians, nous nous efforçons d’élargir le potentiel de l’un de nos marchés sources les plus dynamiques en mettant en place des campagnes marketing intégrées... La campagne a représenté un excellent exemple de nos efforts pour exploiter les capacités des contenus créés par les utilisateurs et la circulation naturelle en ciblant des segments recherchant des expériences personnalisées et diversifiées ».

Outre l’augmentation du nombre de touristes visitant Dubaï, les entreprises du continent considèrent de plus en plus l’émirat comme une passerelle internationale essentielle pour le commerce et les investissements.

Selon les données du gouvernement, le nombre total d’entreprises africaines enregistrées auprès de la Chambre de commerce de Dubaï est supérieur à 18 000, contre seulement 7 000 en 2012.

Les entreprises de premier plan comprennent le Stallion Group du Nigeria, dont le siège social mondial se trouve à Dubaï et qui est l’un des plus grands conglomérats africains. Le géant américain de l’automobile, Ford, a également ouvert un bureau régional à Dubaï pour servir les marchés africains.

En termes de secteurs d’activité, 52 % des entreprises africaines présentes à Dubaï sont spécialisées dans le commerce, 20,4 % dans le BTP et la construction et 12,5 % dans la vente et la location immobilière et les services aux entreprises, selon les données de la Chambre de commerce de Dubaï.

« Dubaï est bien positionnée pour servir de passerelle aux entreprises africaines recherchant des opportunités de croissance et un accès pratique pour élargir leur présence au CCG, en Asie et en Europe », a commenté Sa majesté Hamad Buamim, président et PDG de la Chambre de commerce et d’industrie de Dubaï.