https://www.facebook.com/tr?id=969522066415674&ev=PageView&noscript=1

Дубай и туризм: как развиваться дальше?

14.03.2015 - Новости отельной отрасли
Дубай и туризм: как развиваться дальше?

На глобальном рынке туризма Дубай – игрок молодой, и ему не всегда приходится легко, особенно при сравнении с такими грандами туристической отрасли, как Рим или Париж. Да, в городе много достопримечательностей-рекордсменов, в том числе новых, обилие возможностей для шопинга, круизный туризм и выгодное расположение на пересечении транспортных путей. Но какие планы у официальных лиц эмирата по дальнейшему развитию? Стоит ли вообще фокусироваться на этой отрасли? В интервью интернет-изданию Skift гендиректор Dubai Tourism Иссам Казим (Issam Kazeem) рисует картину происходящего и рассказывает о задачах городского маркетинга Дубая.

В марте 2013 года Дубай обнародовал статистику по туризму за предыдущий год. Именно тогда количество туристов впервые перевалило за 10 миллионов, что стало особенным моментом для эмирата. В это же время Его Величество Шейх Мохаммед (His Highness Sheikh Mohammed) представил план развития Дубая «Vision 2020», после чего эмират был выбран местом проведения EXPO 2020.

Момент обязывал к действиям. Оставаться просто коммерческим центром Дубай не хотел, ведь чем больше интересного в городе будет для самых разных гостей, тем интереснее он будет с туристической точки зрения, тем больше о нем будут говорить, рекомендовать и посещать. Акцент только на роскошных отелях и деловом туризме был бы тупиковой ветвью развития. Сегодня Dubai Tourism развивает в первую очередь такие проекты, которые подчеркивают культурную жизнь Дубая, а она развивается ничуть не медленнее строительства. Это местное искусство и культурное наследие эмирата, которое состоит не только из небоскребов, но также из альтернативных пространств, традиционных базаров и кухни. В конце концов, Дубай – город-космополит, в котором гармонично уживаются люди 200 национальностей. Как можно упускать это из виду и не монетизировать?

Интересуетесь инвестициями в гостиничную недвижимость Дубая? Узнайте подробную информацию скачав гид для инвесторов.

 Иссам Казим убежден, что лучше всего о городе могут рассказать реальных люди: местные жители и путешественники, которые уже побывали в Дубае, поэтому для городского маркетинга используются не только традиционные, но и более оригинальные технологии продвижения. Например, для местных жителей запущена кампания #MyDubai: люди помечают тегом #MyDubai свои посты в социальных сетях, тем самым создавая живую автобиографию города. Кампания вышла далеко за рамки местного населения и стала важным естественным источником информации о Дубае и его мероприятиях.

 В Dubai Tourism главными преимуществами города и векторами для развития туризма считают: кухню, пляжный отдых, спорт и активные виды отдыха, богатое культурное наследие, архитектуру, арабские базары и торговлю.

 С точки зрения стратегии Дубай делает акцент на трех задачах: во-первых, стать первым в мире городом по количеству иностранных туристов, и здесь особое внимание уделяется семейному туризму; во-вторых, удвоить общее число туристов, к 2020 году выйдя на уровень 20 млн туристов ежегодно; в-третьих, и это наиболее интересно для инвесторов, утроить экономическую отдачу туризма. Для достижения этих целей Dubai Tourism работает над увеличением средней продолжительности пребывания туристов в эмирате и созданием дополнительных возможностей для времяпрепровождения.

 Понимание высокой роли туризма в экономике эмирата и относительная близость генерального директора к правящей семье позволяют Dubai Tourism быстро внедрять в жизнь новые инициативы, быть гибкой и конкурентоспособной структурой и, что важнее всего, действительно наращивать приток туристов примерно на 10% за год.




    
    
       
	
    
	
	
    
    
    
    

    
    
    
    
    
    
    
   	
	
    
    
    
    

    
    



live-chat