Le parc a thème de Dubaï enregistre une progression spectaculaire du nombre de visiteurs
La destination de loisir et de divertissement la plus populaire du Moyen-Orient, Dubai Parks & Resorts, a enregistré une progression spectaculaire de 46 % du nombre de visiteurs au premier semestre 2018.
L’exploitant, DXB Entertainments, a indiqué que le parc à thème avait accueilli 1,46 million de visiteurs au cours de la période de six mois, dont 38 % en provenance de l’étranger.
La gigantesque attraction a particulièrement attiré les touristes des régions MENA, du CCG et du sous-continent indien.
Dubai Parks and Resorts, qui a ouvert en octobre 2016, abrite le Motiongate Dubai, le premier parc Legoland de la région ainsi qu’un Legoland Water Park et Bollywood Parks Dubai, et donne accès à la Riverland Dubai, une promenade proposant des boutiques, des restaurants et des équipements de loisir.
« Notre entreprise affiche une solide croissance financière et opérationnelle grâce à une stratégie clairement définie », a déclaré Mohamed Almulla, PDG et directeur général de DXB Entertainments.
« Notre principal objectif est d’augmenter la fréquentation, de donner envie aux visiteurs de revenir grâce à une structure tarifaire simplifiée, ainsi que de consolider notre notoriété par la mise en place d’initiatives marketing ciblées.
Il a déclaré que Dubai Parks & Resorts « repensait continuellement » son offre pour satisfaire la demande, et qu’une stratégie d’amélioration avait déjà été décidée pour Bollywood Parks Dubai, dans l’objectif d’augmenter le nombre de familles et de diversifier les offres en termes de thèmes, représentations et restauration.
« Notre objectif est de transformer Bollywood Parks Dubai en une expérience vraiment unique offrant davantage d’options familiales », a-t-il ajouté.
DXB Entertainments a enregistré un chiffre d’affaires total de 116 millions d’AED (31,6 millions de dollars) au second trimestre 2018, dont 80 millions d’AED (21,8 millions de dollars) réalisé par les parcs à thème, 5 millions d’AED (1,36 million de dollars) par les boutiques et 17 millions d’AED (4,63 millions de dollars) par les hôtels.
En ce qui concerne les parcs à thème, 68 % du chiffre d’affaires du T2 proviennent des entrées et 27 % des dépenses dans les parcs.
« DXB Entertainments a réalisé d’excellents progrès qui ont permis de renforcer son image de marque dans la région et au-delà au cours du premier semestre 2017 », a déclaré Almulla.
« En ce qui concerne le futur, nous entendons continuer à augmenter le nombre de visiteurs de nos principaux marchés aux EAU et du CCG ainsi qu’à l’international tout en nous focalisant sur l’amélioration de l’expérience des visiteurs conformément à la stratégie à long terme de DXB Entertainments ».