Туристическая отрасль Дубая как двигатель экономики Арабских Эмиратов

06.09.2016 - Аналитические статьи и обзоры
Туристическая отрасль Дубая как двигатель экономики Арабских Эмиратов

Располагая обширными запасами нефти, Объединенные Арабские Эмираты, богатое и прогрессивное государство, тем не менее, стремятся уйти от сырьевой зависимости и обеспечить себе уверенное функционирование даже в периоды мировых экономических потрясений. Именно поэтому экономика Арабских Эмиратов с каждым годом все сильнее опирается на отрасли, не зависящие от сырьевых ресурсов, но обладающие колоссальным потенциалом в генерировании денежных средств и поддержке развития смежных индустрий.

Одним из наиболее ярких примеров подобных отраслей, способствующих диверсификации экономики  Арабских Эмиратов, служит сектор туризма эмирата Дубай – он является, пожалуй, самым известным эмиратом в составе ОАЭ и по праву вызывает стремительно растущий интерес со стороны туристов со всего земного шара.

Как туризм будет обеспечивать рост экономики Арабских Эмиратов?

Чиновники Дубая, регламентирующие деятельность индустрии туризма и гостеприимства эмирата, придерживаются более чем оптимистичных прогнозов относительно дальнейших перспектив развития сектора. В частности, по их мнению, стоит ожидать уверенного роста туризма в Дубае в четвертом квартале 2016 года. Причиной всплеска числа посетителей эмирата должностные лица называют грядущее появление в Дубае новых масштабных достопримечательностей, многие из которых не будут иметь себе равных не только в ближневосточном регионе, но и во всем мире.

Перспективы развития туризма в Дубае

Выведение на рынок эмирата подобных проектов, наряду с активизацией деятельности уполномоченных лиц по продвижению Дубая на важнейших направляющих рынках, позволит существенно расширить спектр приезжающих в эмират категорий туристов и в целом повысить посещаемость города. Аналитики поясняют, что четвертый квартал года традиционно является одним из пиковых периодов с точки зрения численности туристов в Дубае, что позволяет рассчитывать на достижение индустрией блестящего финансового результата к концу года.

Как туризм будет обеспечивать рост экономики Арабских Эмиратов?

Как показывает официальная статистика эмирата, только за первое полугодие текущего года эмират посетило 7,27 млн. гостей. Для сравнения, число туристов, побывавших в Дубае в период с января по июнь 2015 г. составило 7,25 млн. человек.

Работа с направляющими рынками как двигатель экономики Арабских Эмиратов

Маркетинговая активность Дубая на внешних рынках

Маркетинговая активность предприятий и организаций, ответственных за продвижение Дубая на мировой арене как привлекательного туристического направления, распространяется на самые разнообразные направляющие рынки.

К примеру, эмират активно работает над созданием и повышением осведомленности о своих туристических предложениях со стороны граждан стран восточной Африки. В конце августа уполномоченные органы Дубая впервые провели в этом регионе выездную презентацию, направленную на ознакомление жителей Кении, Танзании и Уганды с многочисленными предложениями рынка туризма и гостеприимства эмирата: отелями, достопримечательностями, возможностями для семейного отдыха, потенциалом для делового туризма, новыми проектами Дубая и пр. Эта презентация позволила представителям туристической индустрии Дубая напрямую пообщаться с региональными отраслевыми специалистами и установить взаимовыгодные партнерские отношения, стратегически важные для долгосрочного развития отраслей туризма и гостеприимства как в Африке, так и в Арабских Эмиратах.

Значимость данного мероприятия трудно переоценить – африканский регион является для Дубая одним из наиболее перспективных направляющих рынков и располагает немалым потенциалом. Так, только за 2015 год число граждан Кении, Танзании и Уганды, посетивших эмират, возросло на 13,7% в годовом исчислении. Особо высокими темпами роста при этом охарактеризовался туристический поток из Уганды – они составили 22% в годовом исчислении, а общее количество гостей из этой страны превысило отметку в 38 000 человек.

Интересно отметить, что Дубай активно продвигает свои предложения и на те страновые рынки, которые сами по себе традиционно считаются востребованными направлениями для путешественников. К примеру, Департамент туризма и коммерческого маркетинга начал проведение высокотехнологичной промоакции «Настоящее – здесь, будущее – в Дубае» в Лондоне.

Работа с направляющими рынками как двигатель экономики Арабских Эмиратов

Акция, которая проводится на железнодорожной станции Ватерлоо в период с 4 по 11 сентября, направлена на более активное привлечение в эмират британских туристов – как сообщают местные СМИ, Дубай входит в список популярнейших городов для отдыха граждан Великобритании. В целях промоакции на станции установлено специальное проекционное и звуковое оборудование, в том числе мониторы виртуальной реальности, позволяющее воссоздать на станции аутентичный облик Дубая: демонстрировать изображения культовых достопримечательностей, показывать видеозаписи уникальных вариантов развлечений в эмирате (соколиная охота, сафари в пустыне, ночная охота на крабов и пр.), а также воспроизводить особую звуковую атмосферу эмирата.

Как поясняют уполномоченные чиновники, подобное мероприятие позволяет британцам получить новое, ни с чем не сравнимое представление о Дубае, и стимулировать их интерес к посещению эмирата. Учитывая, что в Дубае систематически появляются новые достопримечательности, выводящие туристическую индустрию региона на новый уровень развития, интересные занятия для себя здесь найдут и гости, впервые совершающие поездку в Дубай, и постоянные посетители эмирата. Организаторы акции подчеркивают, что промоакция не ограничивается созданием подобных аудиовизуальных эффектов, и включает в себя, помимо этого, интегрированную кампанию с использованием различных средств массовой информации, в том числе социальных сетей.

Еще одним популярным туристическим направлением, на которое Дубай активно ориентирует свои промо-мероприятия, является Чехия – сообщается, что в Праге будет открыто представительство Департамента и коммерческого маркетинга Дубая, основной задачей которого станет работа с туристами из Чехии и бывших социалистических стран Европы, в том числе, Польши, Венгрии и Румынии. В сентябре на территории этого региона начнется крупномасштабная рекламная кампания, нацеленная на закрепление за Дубаем репутации многофункционального туристического направления, оптимального не только для знаменитостей и просто состоятельных граждан, но и для семей с детьми, пенсионеров, а также молодых путешественников, ограниченных в средствах.

Кооперация специалистов Департамента с чешскими игроками рынка туризма и гостеприимства, а также с местными средствами массовой информации позволит существенно повысить значимость этого направляющего рынка для Дубая. Только за 2015 год эмират посетило около 45 000 граждан Чехии.

Интересуетесь инвестициями в гостиничную недвижимость Дубая? Узнайте подробную информацию скачав гид для инвесторов.

Парки Дубая как стимул роста экономики Арабских Эмиратов

Парки Дубая как стимул роста экономики Арабских Эмиратов

Как уже не раз упоминалось выше, с каждым годом на территории Дубая появляется все больше впечатляющих достопримечательностей, призванных поддержать и повысить интерес туристов к этому разноплановому и прогрессивному городу. Ярким примером такой достопримечательности, которая, по всем прогнозам, станет определяющим фактором в росте туристического спроса на предложения эмирата в 2016 году, являются тематические парки.

Так, одной из важнейших новостей Дубая этого лета стало долгожданное открытие IMG Worlds of Adventure, крупнейшего в мире крытого тематического парка общей площадью в 1,5 млн. квадратных футов.  На территории парка, открытие которого состоялось 31 августа, находится свыше 20 аттракционов по тематике кинопродукции студий Marvel и Cartoon Network, а также парк динозавров. Помимо этого, на территории комплекса расположился 12-зальный кинотеатр Novo Cinemas, «дом с привидениями» The Haunted Hotel, 28 разнообразных кафе и ресторанов, а также 25 магазинов различного формата.

На сегодняшний день в парке уже работает свыше 100 актеров и аниматоров из всевозможных уголков света: Великобритании, Франции, Италии, а также стран Южной Африки и Восточной Европы.

Тематические парки Дубая

IMG Worlds of Adventure не имеет себе равных во всем ближневосточном регионе, но он станет культовым заведением не только для граждан стран Ближнего Востока: при создании парка учитывались и интересы туристов из тех государств мира, где подобных парков просто не существует. Иными словами, для этой категории гостей посещение Дубая станет выгодной и привлекательной альтернативой поездке в страны Запада или Дальнего Востока.

Ожидается, что уже за первый год работы парка в нем побывает около 4,5 млн. гостей – по предварительным оценкам, ежедневно их число будет достигать более 30 000 человек, причем процентное соотношение местных жителей и иностранцев будет примерно одинаковым.

Парк будет работать круглый год, в том числе и в летние месяцы, когда туристическая активность в эмирате традиционно идет на спад – авторы проекта надеются на то, что популярность IMG Worlds of Adventure поможет переломить этот тренд.

Более того, отраслевые эксперты полагают, что дальнейшее развитие индустрии тематических парков благоприятно скажется не только на перспективах туристической отрасли Дубая, но и на всей экономике эмирата. Следующим проектом подобного плана станет комплекс из трех тематических парков Dubai Parks and Resorts, который откроет свои двери для посетителей уже в конце октября. В его состав войдут тематические парки Bollywood Parks Dubai, Motiongate Dubai, Legoland Dubai, а также аквапарк Legoland Water Park.

По предварительным оценкам, в стоимостном выражении емкость рынка тематических парков Дубая к концу этого года достигнет отметки в 2,8 млрд. дирхамов. Для сравнения, в 2015 году этот показатель составлял 1,8 млрд. дирхамов, а к 2020 году, как ожидается, он превысит 7 млрд. дирхамов.

Отраслевые эксперты поясняют, что совокупный вклад всех тематических парков Дубая в экономику эмирата к 2020 году составит 0,43%. Однако при оценке экономического эффекта развития этой индустрии стоит учитывать и ее косвенное влияние на туристическую индустрию: аналитики полагают, что функционирование парка повысит среднюю продолжительность пребывания туристов в эмирате, увеличит средний объем затрачиваемых ими во время отдыха средств, а также внесет определенный вклад в развитие индустрий гостеприимства и транспорта.

Ключевые слова: